Hellos advertisers, I know lately i have benn wrtting a lot, sorry but I found things I had to talk about. This time i bring you a piece to check the differences between advertising in europe and in US. Althought is everything similar, the laws allows american advertiser being more provocative, more competitive, and therefore more atractive for the audience wich means more effective.

This ad would be unthinkable in a society like the european. Just becouse of advertising and competitive lowas that forbid that one company makes any reference to their competitors unless it is an objective data ( this beverage contains more natural juice than that os this car  has more cv than that), we as advertisers can not even mention other brands. Since this laws can make retire the whole campaign the agencies doesn´t take the risk so the auto censorship is assured.

It is a shame, becouse as the ad below show us, in a world on every brand has its own personality, lenguage, symbols... establish a conversation or set a message would be easier and could be creativier, if we could use all those elements to communicate our idea to the public. 

Hello advertisers, today i am gonna do a different exercise. I am gonna critizise one terrible communication action instead of flatter the excelenses of another one.

All we know how important it is to manage properly our social networks. Even more important if we are talking about facebook or twitter, the big fishes. So lately, the gigantic Starbucks made a mistake as big as itself when they were trying to promote a happy hour. They propose to their twitter´s followers to share the reason why the were proud to be british. Nothing wrong so far but, it was posted in their account for Ireland... Use this kind of adevertisemente in Ireland, forgeting about the historical conflict between these two countries, is almost like try to sell sovietic technology to US.

It is not necessary to mention that briefly Starbuck´s twitter got full of angry replys, and the economic and sales results for this action are still unknown, but we can be sure they will need to invest a lot if they want to recover their good image in Ireland and probably in every country with sensitivities in this topic.

This mistake, show us how crucial it is to be aware of every single detail about cultures, particularities, tradition, gastronomy... And reflect this knowledge into all our communications, in a way every channel we have, to talk with the consumer consistently

Hello advertisers,

Today is time to talk about great merchandishing. Everybody has an ugly t-shirt from a company that usually use as a pijama or as sport clothe. Why not use this media creatively? I bring to you a way to make the merchandising a real promotional investment intead of being wasted money.

This sample prooves again that if we are creative enough its is relatively cheap to achieve the attention of the general public. Becouse is not just the people working for Fedex who wears these t-shirts, it was a promotional gift for all their clients, which means thousends and thousends of Fedex´s messages spreaded around the world. Messages that the people will not keep or through away but will wear and show to dozens of people, just becouse is original, amusing, even funny, and it attracts our attention, so the brand will have presence in every environment you can imagine, wich means more recognition, wich means sell more, at the end, everything is connected.

Boa tarde,
O anúncio escolhido publicita uma marca de batatas fritas que se caracteriza pelo seu sabor picante, bem como pela sua textura muito crocante, as Wasabi Chips.
A hipérbole explícita presente neste anúncio, demonstra a sensação de usufruir do produto de uma maneira clara e, de certa forma, engraçada dadas as características do produto.
A imagem é simples e foca-se apenas na personagem que ocupa a maior parte central nesta publicidade, dado que o que a imagem escolheu transmitir é chocante e, por isso mesmo, apelativo ao espectador que repara neste imagem.
Poderá entender-se que a pequena mão que bate na cara da personagem tem origem na garganta, podendo-se também pressupor o picante avassalador do produto, e o factor crocante das batatas.  

Maria João Silva
M4950

PEE


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=wvOh6fvIQPc

Good morning advertisers. This time I bring you  a non commercial communication. It was performed by Amsterdam´s city hall during the Queen´s day. Amsterdam had really big truobles with this party day due to the anti higienic habits of its neighbours  and visitors. Streets were usually full of pee, people doesn´t bother in looking for restrooms since they are drunk from drinking large amounts of beer.
The advertisement company hired by Amsterdam´s city hall developed a system to transform go to the toilet  into a funny competitive game.
The device mesures quantity and presure when you go to the toilet, and translate this data into electronic information shown in screens placed just obove the toilets. This way, each four toilets have their own competition. Finally the contesters and the winners obtained a diplome with their califications written.
In my opinion a great measure to avoid people peeing in the street. Not just provide a game to the citizens but also encouraged them to drink with moderation. But I also miss any beer brand took this chance to promote its product. Without any doubts a great oportunity to associate the brand to the most important day in Holland in a funny and memorable way

Esta é a nova campanha publicitária da TMN, finalmente a marca disse adeus ao "Até já." e criou um novo slogan, "Vamos lá.".
Para consagrar esta mudança, a operadora criou um site onde apresenta um conjunto de histórias de personalidades inspiradoras, quer seja por aquilo que conquistaram, quer seja pela sua atitude perante a vida. No site podemos encontrar também testemunhos de portugueses anónimos que se distinguem em áreas como a ciência ou a arte.
O objectivo da campanha é dar voz aqueles que, apesar das adversidades, acreditam que "se somos capazes de imaginar, somos capazes de fazer", mobilizando os portugueses.
Nesta fase que estamos a passar, os portugueses andam tristes, desiludidos e com medo do futuro, então a TMN pensou numa campanha onde os motivasse a acreditar que "nós somos bons e temos potencial".
A campanha tem o mote "Portugal está a chamar. Vamos lá!", e conta com a participação de várias personalidades de várias áreas, como a actriz Beatriz Batarda, a realizadora Critina miranda, o motociclista Hélder Rodrigues, a kitsurfer Inês Correia e a escritora infanto-juvenil Isabel Zambujal , entre outros.

Joana Pais
M5081

TANG

http://pextmext.wordpress.com/2012/05/07/tang-revuelto-no-agitado/

Hi creative people, today i bring to you not an image but a great video. Probably you all know the brand tang, for those who doesn´t is a beverage with different flavors tropical strawberry… It is made with some dusts that come in a package and you just have to ad really cold water, shake it and it is ready to drink. In my case I remember I started to hate it when I grew up but I am sure I loved it when I was a child; probably that´s why their campaigns are always focused on children. Anyway, their last campaign is awesome if you have seen the video you must be agree with me.

Just with some modifications on a rollercoaster they made thousands of children enjoy their product in an promotional action that perfectly  communicate the values that the brand want children associate with its product, that is fun delicious and refreshing. This kind of action makes the consumer become loyal to the brand, for sure all those kids will choose tang when they want a beverage, the best part of it? The cost, amazingly low for all the objectives the brand accomplished in just one day.

We still have to wait to see the sales results but I think we all agree they will not be disappointing

Wall Street

Boa tarde!

Se há coisa que me cativa na Publicidade é sem duvida nenhuma a Criatividade. Transformar coisas óbvias em algo que as pessoas afinal não estão à espera é muito difícil e sem dúvida que isso só é conseguido nos bons anúncios.
Este, um anúncio simples e directo como os mupis e outdoors pedem, tem uma componente bastante engraçada que leva automaticamente as pessoas a pensarem que ali poderia estar escrito algo que habitualmente não se vê escrito nas ruas. Mas observando mais pormenorizadamente, chega-se rapidamente à conclusão que as aparências iludem. Um trocadilho muito bem pensado que, pelo menos a mim, me levou a rir. Mesmo que não se consigo perceber à primeira, acaba por despertar interesse às pessoas que o vêem, fazendo com que voltem atrás para o observar melhor.


Cumprimentos,
Diana Inocêncio

This week I have choosen a couple examples of a "new" advertising technique, in my opinion, really creative.  It is called ambush marketing, and it is based on taking advantage of some other company´s
 message to communicate yours. Usually is your bussines competitor who develope this kind of strategy, but as you can see on the previous pictures it is also done by totally unrelated enterprises.

Even though, both are effectives becouse call the consumer attention and reach their memory in an original way, when you use a message of your competitor to influence your audience, it get stick in the consumer´s brain in a stronger way.

Never the less, this technique generates some conflicts. Legally speaking, depending on the laws of each country this would be consider an unloyal competition method. In a communication perspective we have to be very carefully with what kind of message we are throwing, becouse it can be offensive for some consumers that we may lost forever. Finally from a logistic point of view it requires be  aware of every single ad, know for how long is the space hired, and have a production team able to produce outdoor ads fast enough to match our message with competitor´s, otherwise, it will mean waste a big advertising investment

This "new" kind of outdoor advertising is a great example to proove that not everything is done in adevertising and we all still can figure up new ways to reach effectively our target

Olá malta!

A associação da arte contemporânea com a publicidade das marcas foi o que despoletou a minha escolha por este anúncio da marca NIKE.

O anúncio em questão pertence à marca NIKE, que mais uma vez acompanha as novas tendências para que o seu produto continue fresco e inovador no mercado. A imagem da rapariga provoca no espectador uma sensação de levitação e, consequentemente de leveza relativamente ao seu estado de espírito e principalmente ao produto em questão, as sapatilhas.

O anúncio gera uma familiaridade imediata, dada a semelhança do conceito de sucesso, e desperta uma observação mais minimalista da imagem. 

O conceito inovador desta publicidade foi reproduzido a partir das fotografias da japonesa Natsumi Hayash, que obteve muito sucesso no início do ano pelas suas fotos. (em baixo)

Maria João Silva.

Boa tarde pessoal!

Apesar de não conseguir encontrar uma fonte concreta que prove a veracidade desta publicidade no que toca ao anunciante, não resisti em partilhar!

Sabemos de antemão a controvérsia associada ao nosso ex-presidente e à forma duvidosa como este se tornou engenheiro.

A junção desta "private joke" portuguesa com o universo Lego causou-me algumas gargalhadas!

Mariana Pontífice

Depuralina Anticelulite

Boa noite!

Bem, se há anúncio que andou nas bocas de toda a gente esta semana, foi sem dúvida o da Depuralina Anticelulite. Nas bocas e em todas as paragens de autocarro por onde passei.

Digamos que este não é o anúncio mais elaborado do mundo, mas acho que sem dúvida conseguiu o seu objectivo. O que poderá haver de mais simples do que um anúncio com dois sofás? Penso que é a sua simplicidade que o torna tão eficaz. Demonstra muito bem a eficácia (só saberemos depois de experimentar, e depois de comprar já não haverá nada a fazer) do produto mesmo sendo com um produto que não será de todo aquilo que necessita realmente de Depuralina. Apesar de ser uma ideia simples, acredito que tenha dado algum trabalho a magicar o que se poderia associar ao produto. Contém apenas o copy essencial para  o público entender que o deve mesmo experimentar, reencaminhando-os para os pontos de venda.

Cumprimentos e continuação de uma Boa Páscoa,

Diana Santo Inocêncio

This week I bring to you a Lego action, promoting their new resort. Is a perfect sample of how the advertising have to be adapted to the corporative image. They claverly thought we have a powerfull image with some specific caracteristics, why don´t take advantage of them?
Is sorprising becouse we all think that to be notorious  in this overadvertised world, we have to be bigger than the others, but this ads show us how wrong we are. The key is not to be bigger but to be different. In this particular case is even more sorprising becouse they  get the difference being the opposite the audience expect: smaller.
It is true that may be they are loosing some public becouse of the size, but those who get the message will be really impacted by  this billboards. But even with that, they call our atention by an attractive design, and becouse we don´t expect anythinglike that in the streets.

The negative point is external. I mean, this advertising pieces ara really desirable, so probably it will be stoolen  very often, it is a luck the company can produce them and since they are so small, they shouldn´t be too expensives. Even though it is something that has to be calculated in order to know if the ROI satisfy them.


Mario Lerma.

M&M's Easter

Olá outra vez:)

Então aqui está o meu segundo post da semana, como estamos na Páscoa, altura festiva, que nos remete o pensamento e vontade para os ovos de chocolate, amêndoas e variados tipos de doces, achei por bem este anúncio pascal da M&M's.
Este  é um anúncio já um pouco antigo, de 2008, feito pela conhecida agência de publicidade BBDO, um layout simples, mas original, porquê nesta altura não trocarmos os ovos e as amêndoas pelos deliciosos M&M's, que pelo menos estes não derretem nas mãos?!:))
Aqui fica a dica, espero que vos tenha aberto o apetite e desejo-vos:

Feliz Páscoa!!!

Joana Pais
M5081

Martini "Luck is an Attitude"

Olá caros colegas,

o meu anúncio da semana vem um pouco atrasado mas por isso hoje vou publicar 2.
Este é o primeiro, trata-se do novo anúncio da Martini, com o slogan "Luck is an attitude", foi uma campanha publicitária desenvolvida pela agência francesa Fred & Farid.
A campanha começou com um "Casting de Beijos" lançado pelo facebook em 16 países Europeus e o candidato escolhido, foi um actor italiano Yuri Buzzi.
O anúncio trata da comparação da maneira como uma pessoa durante um dia, responde às mesmas oportunidades optando por caminhos diferentes,  é uma campanha composta por Commercial Advertising e Print Advertising.

O link para que possam ver o anúncio de Tv é o seguinte:
http://www.youtube.com/watch?v=I7SILvIqqcQ.

Espero que gostem!!!

Joana Pais
M5081

Honda supermarket

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=4i4gEaGTJUg

Em o meu novo post, nao vou falar de uma imagem o um spot. Esta semana chamuo a minha atençao uma peça de publicidade nao convencional, concretamente um elemento de publicidade no exterior. Para o lançamento de um novo carro a marca Honda disenhou um pequeno carro para pô-lo emcima da cinta da caixa, de maneira que faz o efecto do carro a caminhar.
É uma prova mais de como o ingenio supera muitas veces ao presuposto, uma ideia barata em su produçao pode ser mais efectiva do que uma ideia normal mais espetacular visualmente. Só falo da produçao porque nao sei quanto é que que costou  o espaço para pôr o mini carro. As lojas nao teinen tarifado isse espaço para publicidade, por tanto é uma negociaçao que se faz com cada uma separadamente.
O mais destacado desta publicidade é a originalidade  da agencia para resolver um problema de comunicaçao, chamar a atençao sob o novo produto e conseguir  a lembrança do carro, empregando elementos da vida cotidiana do possibel cliente. O aproveitamento de um espaço poco frequente para a publicidade junto com a transformaçao da cinta em uma estrad sao as chaves para que Hona gere um espaço na mente do seu consumidor potencial. A publicidade sorpresiva tende a ser efectiva

McDonalds à Portuguesa

O anúncio que me despertou interesse esta semana foi , como podem ver, o do lançamento do novo produto da McDonalds. Como sabemos, a McDonalds é conhecida por adaptar os produtos aos desejos dos consumidores, assim como à cultura específica de onde abrem restaurantes. No caso português, surgiram duas novas adições: o Mc Lusitano Paio, com parceria com a Nobre, e o McLusitano Queijo com parceria com a Terra Nostra. 
Considero uma iniciativa louvável de promover produtos nacionais, especialmente nos tempos que correm.
Relativamente ao logótipo, foi desenvolvido e assinado pela agência Brândia. John Alves, director de Marketing e Comunicação da McDonalds em Portugal descreve o logo como "beber de duas fontes: aquilo que é tradição portuguesa e um grafismo mais moderno, que representa aquilo que a sociedade portuguesa é hoje". 
Nos "rabiscos" do logo, é-nos possível distinguir a alusão ao ouro tradicional de Viana do Castelo e o Galo de Barcelos. Quanto ao grafismo, fica aberto para discussão se é, de facto, uma boa descrição de " aquilo que a sociedade portuguesa é hoje"!



Sofia Castro
M4571

Boa noite criativos!

Após algumas cansativas lutas para desvendar o mistério de como criar um post neste blog, lá me foi facultada a fórmula chave!

E, sem mais demoras, tentarei compensar os posts não publicados até então!

A publicidade que vos trago hoje, como poderão verificar pelo estilo gráfico e icónico das imagens, já não é propriamente recente.

Algo me chamou à atenção nestas publicidades da Lucky Strike, para além da característica "vintage" e "old school" que confesso apreciar: o slogan.

Como podem ver, o slogan é "It's toasted". Que relevância tem isso para uma marca de cigarros? Não faz tão mal à saúde? É mais suave? É um processo inovador que cria valor para a marca? Porquê o sucesso desta campanha? Pois bem, na verdade, e recorrendo à fonte da serie Mad Man, o tabaco ser tostado não é uma inovação nem sequer é algo que as outras marcas concorrentes não o façam. A magia aqui é dizer o que é feito! Colocar o consumidor a par do processo e, mais do que isso, tornar uma banalidade metódica desse mesmo processo em algo icónico para a história desta marca!

Fazendo alusão ao orador André de Paula, presente no ciclo de conferências Push, realizado na passada semana, para que haja sucesso é necessário que haja identidade, visão. A criatividade faz parte dessa visão, dessa identidade criada.

Neste caso, a Lucky Strike, com uma frase simples e com poucos subterfúgios, conseguiu criar essa identidade de forma única!

Mariana Pontífice

Super Bock

Boa tarde!

Não podemos dizer que este anúncio é propriamente novo, mas como esta semana nenhum chamou a minha atenção, decidi procurar um anúncio mais antigo que na altura que saiu despertou o meu interesse.

Esta foi uma das muitas, originais e simples campanhas da Super Bock, neste caso para o Verão.

São 3 anúncios que remetem para a praia, para o calor e para o que se espera ver nesta época. Na primeira imagem temos o rotulo da Super Bock a simular um bikini, na segunda um copo simulando um fio dental e na última uma carica dando-nos a imaginar um chapéu de praia. 

Todos os anuncios têm o nome da marca e o seu slogan bem como o site e "seja responsável, beba com moderação" um conceito sempre presente nas campanhas da marca, mas o logotipo não aparecem visivel em todos o que não faz com que as pessoas deixem de entender qual é a marca da campanha.

A simplicidade mas com clareza, muitas vezes é o que as pessoas esperam de uma marca e este é um exemplo muito claro de como uma marca consegue comunicar exactamente o que pretende sem se "esforçar muito". Esta tenta quase sempre adaptar os seus anúncio à epocas em que estes são colocados para o público fazendo assim despertar o interesse dos mesmo para a toma desta bebida. Pois seja em que ocasião for, ela estará sempre presente.

Cumprimentos,
Diana Santo Inocêncio

Boa noite a todos...

Para análise esta semana escolhi este surpreendente anúncio.

Uma conhecida marca de artigos desportivos resolveu demonstrar toda a sua "força e poder".

No lançamento de um novo modelo desportivo de calçado, tentam causar impacto com o público jovem revelando a sua vitalidade, que até toda a "terra sentirá".

A conjugação das cores faz destacar o logo da marca, o desenho do produto e o verde fluorescente cria uma maior emoção quebrando o sub-solo. 

Márcio Batista

M5232

Publicidade Institucional APCV

Boa noite,

Escolhi esta publicidade institucional que tem sido transmitida nos canais generalistas. Muito sinceramente o que mais me chamou a atenção neste anúncio, não foi o video em si, mas sim a mensagem.
Da primeira vez que o vi, nem soube o que pensar. Isto porque diz-nos que os portugueses estão muito tristes por causa da crise. Isso é evidente. Mas que é a cerveja que os vai salvar, trazendo felicidade... Nunca imaginei tal coisa.
Será o intuito deste anúncio o de aumentar o consumo de álcool, nomeadamente da cerveja? Não será pouco ético este tipo de publicidade, mesmo pertencendo à Associação Portuguesa dos Produtores de Cerveja?

Um pormenor interessante é que o texto: "Seja responsável, beba com moderação" surge enquanto as personagens estão tristes. Depois, quando o narrador fala em cerveja.. uma sorri e tudo muda. Posteriormente são enaltecidos os grandes feitos da cerveja.

Por muito mérito que a APCV tenha no aumento das exportações, criação de postos de emprego e etc, considero este anúncio pouco feliz.


Cumprimentos,
André Pedrosa
M4572

Panasonic

“Captures everything.”
Advertising Agency: Hakuhodo, Jakarta, Indonesia
Regional Executive Creative Director: Woon Siew Hoh
Executive Creative Director: Ray Goh
Creative Director: Bee Lee
Art Director: Adam Pamungkas, Apiwat Pattalarungkhan, Agristo Satrio
Copywriter: Lucy Novita, Irvine Prisilia

Este é o anúncio que escolhi para esta semana. Trata-se de uma câmara de videovigilância da marca Panasonic.

No canto superior esquerdo surge a marca com o slogan "ideas for life". Por baixo ainda podemos ver o modelo do aparelho e outro slogan que é o da câmara "Captures Everything".

Em grande plano podemos ver o produto, cujo interior é um espaço de uma acção. Dois assaltantes furtam, por esticão, a carteira a uma senhora. Porém a moto, na qual se deslocavam, embate contra uma parede (que é o limite da câmara). De certa forma, a câmara permitiu que o assalto não fosse bem sucedido. Não foi a sua capacidade de gravar a situação, mas sim a "parede" que a compõe. Porém a ideia, que é expressada no slogan do produto, é reforçada: esta câmara permite captar tudo. Na minha opinião é um anúncio muito bem conseguido.

No canto inferior esquerdo podemos ver ainda o endereço de internet "panasonic.co.id".

André Pedrosa

M4572

P A P - Plano Automático de Poupança

Boa tarde...

O anúncio da semana escolhido foi da empresa Caixa Geral de Depósitos sobre o Plano Automático de Poupança (PAP).

            Numa altura de carência e em que tanto se fala da crise, o banco dos portugueses decidiu aproveitar esta fase mais complicada para a população e criar um novo anúncio divertido com três dos maiores humoristas portugueses: Bruno Nogueira, José Pedro Gomes e Miguel Guilherme.

            Desta forma original a instituição tenta apelar à poupança dos portugueses com uma rentabilização automática das suas economias, utilizando os actores vestidos a rigor, lembrando a tão falada Troika, em mais uma das suas conferências de imprensa em forma de comunicado ao povo, mas informando os pacotes de poupança disponíveis.

            O cenário simples de uma sala de reuniões serve de fundo, ao mesmo tempo que ao centro da mesa de comunicado se encontra um símbolo circular lembrando uma moeda de 2€ mas com a informação do plano de poupança do banco, transmitindo a imagem dos importantes discursos americanos. 

Márcio Batista

M5232

Prove que é forte!

Boa tarde.

O anúncio que escolhi esta semana foi o da Super Bock Classic. O que me chamou a atenção nesta imagem (que pode ser vista em muitos Outdoors pelo País fora) foi a mensagem “Prove que é forte”. Este texto pode ser interpretado de pelo menos duas formas: Prove que você é forte (e beba esta cerveja); e Prove a cerveja, porque é forte.

A percentagem de álcool, que surge ao fundo da imagem, indica aos conhecedores e apreciadores de cerveja que Classic é realmente “mais forte” que as demais. No entanto, a meu ver, o primeiro impacto ou impressão que esta imagem provoca, mesmo para “experts” é o de desafio. Ou seja, o que se entende em primeira instância é: Prove que você é forte! A meu ver é mesmo esse o intuito da equipa criativa da Super Bock (caso contrário, e como abordado nas aulas do Professor Domingos Zau, na disciplina de Escrita Criativa, o texto estaria escrito de outra forma ou pelo menos com uma vírgula: Prove, que é forte).

A disposição dos elementos da imagem também está muito bem conseguida, como pudemos aprender nas aulas de Atelier de Comunicação Estratégica: Mensagem – Imagem do Produto – Descrição. A imagem está muito bem trabalhada (como é normal nas publicidades da Super Bock) e a combinação de cores, que são muito utilizadas por esta marca, resultam na perfeição. Sobressai ainda o facto que este tipo de cerveja ser novo (texto com fundo amarelo no canto inferior direito que contrasta com o fundo escuro).

Na minha opinião, a percentagem de álcool ao fundo da imagem pode servir para a Super Bock justificar a sua “provocação”. Caso ferisse alguma susceptibilidade, este elemento descritivo poderia servir como defesa da marca em como a sua mensagem não estava a apelar ao cliente que se alcoolizasse, mas sim a realçar a taxa de álcool. O texto na vertical em letras pequenas, do lado esquerdo, apela a que o cliente seja responsável e que beba com moderação (Se bem que, se não estou equivocado, esta mensagem deve constar nas publicidades a produtos com álcool).

André Pedrosa M4572

UNHATE - UCB

Boa noite a todos!!!

Então o anúncio que eu escolhi esta semana foi o da Benetton, um dos anúncios mais polémicos criado nos últimos tempos.
Pois é, esta foi uma campanha de protesto contra "a cultura do ódio" e "promoção do amor", aqui, juntaram vários líderes mundiais, políticos e religiosos e puseram-nos a beijarem-se na boca uns aos outros como "demonstração de amor", mais um anúncio para causar impacto como já estamos habituados a ver nesta marca.
Esta campanha foi lançada em Novembro de 2011, promovida pela fundação com o mesmo nome e dirigida pelo grupo Benetton.
O nome escolhido para a campanha, foi um trocadilho entre as iniciais de Nações Unidas(em inglês) e a palavra ódio, que quando encontradas juntas ficam com significado oposto.
A campanha teve um impacto brutal a nível mundial, pois foi falada, odiada, comentada, elogiada e criticada por todo o mundo, agora só resta que a mensagem da campanha seja entendida e que esse resultado seja cumprido.

Joana Pais

M5081

VolksWagen up!

Boa noite =)

O anúncio que eu escolhi para esta semana é um anúncio francês (localizado em Paris) que publicita o novo carro Volkswagen up!
Penso que os anúncios convencionais já estão um pouco "fora de moda" e já não despertam a atencão da população, por isso, o que poderá ser melhor do que um carro a subir as paredes de um prédio para despertar essa tão desejada atenção?

Pois é, a marca decidiu apostar num outdoor enorme dando a entender o quando o seu novo carro é mesmo pequeno e citadino. Para ajudar ainda mais à percepção, além de parecer que o carro está realmente a andar, colocou uma régua em escala gigante dando a entender que o carro tem apenas 3,5 cm, o que na realidade o valor está correcto mas em vez de ser em centímetros, é em metros. O anúncio contém ainda um o logotipo da marca (essencial em qualquer anúncio), o nome do carro e o seu slogan "C'est grand d´être petit" (que na versão portuguesa diz-nos "Ser pequeno é o máximo"). O que está escrito no final do anúncio não é perceptível mas como é habitual nos anúncios de carros, deverá conter informações sobre caracteristicas do mesmo.

Apesar de ser um anúncio extremamente original, continua a ter uma imagem simples como a VW sempre nos habituou. São anúncios assim que o consumidor espera encontrar na rua, com uma imagem clean mas chamativa, com pouco texto mas que transmite automáticamente a ideia que a marca pretende transmitir. Quando uma pessoa vai na rua, não é a quantidade de informação que lhe chama a atenção, mas sim a originalidade, que cria impacto.

Cumprimentos,
Diana Santo Inocêncio
M5073

MAD MEN...

Boa noite a todos!

A publicidade que me despertou interesse esta semana foi a campanha de teaser da futura temporada da aclamada serie Mad Men. Infelizmente, como podem depreender pelas imagens, captou a minha atenção, assim como a de milhares de Nova Iorquinos, pelos piores motivos. 

Os responsáveis pela campanha alegam que se trata apenas de Don Draper a cair através do vazio, em grande tumulto, sendo uma metáfora para a vida da personagem principal. Esta imagem é, inclusive, visível no genérico da serie, desde o seu inicio, em 2007.

Porém, os outdoors foram colocados em inúmeros prédios espalhados por Nova Iorque. Sendo a cidade que nunca dorme, ninguém ficou indiferente e uma série de queixas tem sido feitas. Os criadores chegaram mesmo a ser acusados de explorar insensivelmente os acontecimentos do 11 de Setembro para promover a série.

Propositado ou não, a verdade é que a campanha gerou uma grande controvérsia e animosidade, assim como uma boa dose de publicidade negativa. É um excelente exemplo de como neste meio as coisas podem correr mal, se tudo não for cautelosamente planeado.

Sofia Castro
M4571

My prints for this week are the McCafe`s. The competition between Starbucks and McDonalds during the recession is the reason of creating commercials that really works.

Watching the four posters makes me picture the brainstorming of creating these commercials

Ad creators have been interested in  ,, What the coffee means for the people?'' And i am sure that one of the answers was ,,a beginning'' - that is the line of the thoughts  they followed when they created it : We start to drink coffee in the morning to wake up, or on the way to work, when we have to study long hours to prepare for the next exam-

So – here it is – we drink coffee in the beginning of something  that we need energy and even a courage for- because in the beginning one of most asked question is ,,will I succeed?’’

What that ad does is just telling us that everything is going to be alright .  The slogan –  ,, Everything good begins with a good cup of coffee.’’ means exactly this.

Why this ad sells so good – because of the wide target group – I can imagine people searching for answers, people who needs compassion after long time of scruple, people before business meeting – with a lot of good ideas and expectations and of course a shy girl and insecure boy- all of them with  a cup of warm coffee and warming hope.

Add a drop of creativitea...